• 4717.1 万

    总曝光

  • 76.7 万

    总互动

  • 59.9 万人

    总互动人数

    • 项目背景

      挚纯洗衣液至纯配方-0%添加洗衣液，但是由于品牌知名度不高，且价格普遍高于市场同类竞品，希望通过推广增进消费者对品牌认知并增强购买信心。

    • 营销目的

      提升品牌+产品认知，重塑产品定位，增强消费者购买信心和偏好。

    • 营销策略

      1.数据定制——双渠道数据挖掘细粒度目标受众人群：多盟数据包+腾讯数据包； 2.创意匹配——洞察细分人群痛点，诉求素材差异化呈现，千人千面； 3.体验打通——打造无缝衔接的社会化营销用户体验流程。

    • 项目亮点

      1.数据升维：引入多盟DMP数据源，提升数据维度。腾讯数据包14个加多盟数据包，总量级超过10亿；数据下钻：对三类用户进行购买兴趣的强弱与认知程度的深浅进行精细化拆分，予以不同的沟通策略； 2.从两种体验渠道制定不同的互动创意，与数据包进行匹配。微信有赞商城实现泛人群挚纯洗衣液小团创意，QQfeeds流+微店实现细分人群实现挚纯洗衣液大团、小团、赠品三条创意。

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