• 1+ 亿

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  • 1+ 亿

    微博话题量

    • 项目背景

      1.紧扣2018年俄罗斯世界杯脉搏，在超级流量“全民足球热”引爆之前，蓝标传媒为广汽菲克新上市的旗舰产品之一—— 全新Jeep大指挥官（一款国产大七座SUV），策划了具有开拓性的原创IP、国内首档体育跨界综艺秀《高能卡位•世界波》 节目，并以此IP为核心提供360度整合营销服务。 2.旨在充分借势节目重磅嘉宾卡卡与高晓松的明星资源，结合热点，广泛提高品牌及产品的关注度，充分建立与目标受众的独特联结。

    • 营销目的

      1.借助IP 热度，赛事前期先入为主，实现品牌与产品的最大化曝光 2.IP延展与借势，赛事期间制造持续声量，线上线下联动实现留资转化 3.快速打破三足鼎立的局面，迅速提升产品知名度，并从认知度、对比度及购买意向上均超越竞争对手，在这一市场中异军突起

    • 营销策略

      借势“世界杯”关注热度，深挖品牌调性与产品特点，为全新Jeep大指挥官量身打造国内首档体育跨界综艺秀《高能卡位•世界波》节目，赋予产品角色，自造具有吸引力的内容，让产品上市成为一场全民狂欢。

    • 项目亮点

      课题设立之初对Jeep大指挥官目标受众的相关数据进行了深入地洞察和分析，发现其在体育，文化，旅游相关话题的关注度和偏好度都较高，基于此背景邀请了高晓松，卡卡，苏东与全新Jeep大指挥官共同出场。在营销策略中深刻剖析了目标用户的触媒习惯后选择移动端作为营销的主阵地，引入优酷优质流量助力节目热播，为品牌带来了广泛的关注，为产品上市赢得了极大声量。

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