总激活量
《荒野乱斗》是全球排名靠前的游戏厂商supercell打造的全新手游，于2018年率先在海外上线公测。时隔2年版号风波后，《荒野乱斗》开启国内公测。supercell擅长打造长生命周期产品，此次国内上线引发中国玩家对又一精品手游的关注与期待。 《荒野乱斗》整体游戏体验围绕轻MOBA类射击，向用户传递了「3V3多人实时对战」、「3分钟快节奏体验」、「独特的的社交属性」、「西部的视觉风格」等区别于传统MOBA的 “即时满足感”。
公测期间高效获客与产品口碑并重，打造supercell现象级产品。
1）围绕圈层递进增长节奏，以品效联动，实现BS「口碑」与「增长」的双向出圈。 2）从核心转化到影响力出圈，圈层递进展开全网媒介整合。 核心转化层：以垂直游戏媒体和客户一方数据实现BS硬核玩家高效集结； 全网获客层：全网媒体整合，创意、定向逐层放开，助力BS破圈式用户增长； 品牌出圈层：多媒体曝光资源联动强势霸屏，助力荒野乱斗品牌影响力迅速出圈； 口碑培育层：定制KOL、名场面视频的原生内容搭载社交媒体投放，实现口碑加速辐射； 3）动态优化媒体结构，应对618流量冲击。 根据量级涨幅与成本涨幅数据，同步评估调整618期间的媒体投放力度，动态优化媒体结构与广告位选择，以应对618抢量冲击，确保BS以更优成本获取充沛流量。
1）传播效果显著 在公测节点，通过创新增长模式与全网媒体整合，出色完成BS各项业务目标，成功实现口碑与增长的双向破圈，为后续品牌之路打下坚固基础。 2）传播模式创新 创新的圈层递进式用户增长策略，率先实现种子获客，成功撬动后续破圈，体现创新传播模式的高效。 3）全网媒体整合 以圈层获客逻辑规划全网媒体流量，打造线上社交传播矩阵，动态调整结构应对突发，持续推高热度与量级，实现品效高效合一。
